宜家:椅子

家居品牌宜家在德国发起了一项活动,以增加销售额、应对停滞不前的品牌指标、加强品牌价值并说服想要离开的客户,没有其他品牌能够改善人们的日常生活。

战役详情

品牌:宜家代理: THJNK国家:德国

目标

该活动旨在作为“针刺”,我们对其长期影响的预期持谨慎态度。与追求明确销售目标的平行主线活动相比,我们更感兴趣的是在形象层面设置重点并对抗停滞不前的品牌指标。

应该提醒现有客户,如果宜家消失,他们会多么想念这个品牌。除此之外,我们想说服那些愿意离开的人,没有其他品牌能够像宜家一样改善人们的日常生活。

在品牌价值方面,我们还需要加强“实用”和“物超所值”的维度。在这里,我们也想为提高价值观设定重要的推动力。

工作概要

宜家在 1970 年代彻底改变了我们的居家生活。以前,客厅里弥漫着战后岁月的臭味和质朴的橡木味,而宜家突然为数百万人的家带来了一股清新的空气。最后,一家家具制造商可以用很少的钱将设计师家具带回家。宜家成为优秀设计的民主化者。...