经济下行时代,别再做“无效”国潮营销

泡泡玛特营收创新低,这是否给一批国产品牌新势力附加了阴影?但消费者的民族自信心和对国潮的热衷度肯定是没有降低的,只不过品牌要从建立更深的内涵的方法上带给消费者真正的国潮体验。WARC于2022版的《营销达人攻关册》年度报告中就曾指出这样的方向。如今,在需要用“内循环”解决经济困局的大环境下,中国的经济需要更强的国潮势能,将“无效”的国潮营销变为“有效”,以此促进品牌的迭代和升级。
本文选自“经济滞胀与重振期的变化”专题,本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题。点击前往专题页

在经济周期性危机之下,全球经济仍未见向好的转折点,反倒在疫情、战争等“黑天鹅”事件的加持下持续衰退,国产品牌们,在2022年迎来了生存寒冬:泡泡玛特门店接连关闭,营收创下近年来增速的新低,净利润首次迎来负增长;18月22日华为发布发展主要纲领为“活下来”。2

品牌的生存成为当今的第一要务,55%的品牌数字化营销预算受疫情影响有所缩减。3在这样的经济大环境和品牌经济条件之下,似乎直播带货等电商营销成为品牌生存更为“接地气”的出路。而...

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