本文选自“经济滞胀与重振期的变化”专题，本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题。点击前往专题页
在经济周期性危机之下，全球经济仍未见向好的转折点，反倒在疫情、战争等“黑天鹅”事件的加持下持续衰退，国产品牌们，在2022年迎来了生存寒冬：泡泡玛特门店接连关闭，营收创下近年来增速的新低，净利润首次迎来负增长；18月22日华为发布发展主要纲领为“活下来”。2
品牌的生存成为当今的第一要务，55%的品牌数字化营销预算受疫情影响有所缩减。3在这样的经济大环境和品牌经济条件之下，似乎直播带货等电商营销成为品牌生存更为“接地气”的出路。而...
