美国、英国、澳大利亚和韩国用户的互联网动机:WMI 的跨文化复制

网络动机清单 (WMI) 用于学术研究,并在学术互联网广告文献中被引用。迄今为止,该秤仅在美国消费者身上进行过测试。该研究使用来自美国、英国、澳大利亚和韩国的消费者复制了 WMI。我们的研究结果揭示了四个国家中的三个国家的相同的四因素结构,提供了规模全球稳定性的证据。然而,这四种动机——研究、交流、冲浪和购物——在不同国家之间存在显着差异。

美国、英国、澳大利亚和韩国用户的互联网动机:WMI 的跨文化复制

雪莉·罗杰斯密苏里大学哥伦比亚分校

颜瑾弗吉尼亚联邦大学

露丝·雷蒂金斯顿大学

弗兰克·阿尔珀特格里菲斯大学

尹道尔俄克拉荷马大学

介绍

动机驱动消费者对互联网广告和营销的使用和反应,动机可用于预测与网络相关的态度和行为(Rodgers 和 Cannon 2000)。尽管在美国进行了大量互联网使用研究,但对其他国家的互联网动机知之甚少。然而,了解来自不同国家的消费者动机的互联网营销人员可以更好地利用这种全球媒介,因为文化会影响感知、态度、行为,并最终影响对营销活动的反应(Rettie...