本文选自“Spotlight China聚焦：论存量竞争与用户周期营销，盘活品牌生命力”专题，点击前往专题页，本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题，敬请关注！
中国互联网络信息中心(CNNIC)3月2日发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。1
庞大的网民规模预示着，公域流量增长空间几乎见顶，互联网用户的规模红利正在终结。未来，品牌通过公域的获客成本将持续走高。虽然，出于维持品牌影响力的原因，公域营销不得不保留，但投入大、收效微、互动慢、黏性低等等弊端让公域营销渐成鸡肋，却难给品牌带来意料之外的惊喜。...
