调查强制曝光对网络广告绩效的影响:关注广告契合度的中介作用

如今,广告商千方百计通过强制曝光来吸引用户,以达到网络广告的效果。然而,通过强制曝光来相信实际表演的有效性是一个有争议的问题,因为伴随着不受欢迎的离题广告和强加给用户的意外鼠标点击是可能以负面方式达到高潮的滋扰因素。因此,本研究通过关注强制曝光的不同影响,以精心设计的方式调查广告表现。此外,在考虑广告效果时,宜考察广告匹配度,即广告内容是否与宿主网站提供的服务相匹配。结果表明,当主观上被迫频繁出现...

简介

如今,网络广告通过在控制目标曝光和频率方面提供更大的灵活性,以及在视觉上吸引用户,已发展成为一种全球知名的广告形式;使广告商能够根据曝光范围增加利润的所有有效方法(Rau 等,2014)。近来,广告商通过各种方式努力吸引用户对其广告的关注;其中之一是强制曝光,迫使用户接触网络广告。

广告商将频繁的强制曝光视为影响广告效果的有效方式。通过计算用户的点击率、页面查看或在线浏览使用定量数据的研究支持强制曝光会增加目标网站流量的观点(Drèze & Hussherr,2003 年;Ha,2008 年)。...