绿色环保并不容易:营销人员如何让人们更轻松地过上可持续的生活?

概述了基于行为科学的营销人员可以建立可持续行为的四种策略。

净零营销

本文是 WARC 净零营销指南系列文章的一部分。阅读更多

简介

气候变化意识无处不在——我们现在正从多个角度面对其加速发展的现实;从我们天气的明显变化,包括更多的极端天气事件和国外自然灾害,到我们的孩子问我们他们如何才能过上更可持续的生活,再到主流媒体的日常报道。

然而,许多人对问题有多大以及需要做多少工作缺乏清晰的认识。在我们开始之前,我们很难理解术语、概念、技术和创新——有时被称为“生态术语”。

其次,我们仍然不知道从哪里开始,什么会产生最大的不同。我们经常听到人们说“我做了我的一点,但我知道我需要做更多”或“我希望我知道作为消费者我可以做的前五件事来帮助减轻我们星球的负担”。现在有太多的花言巧语,以至于很难在噪音中找到信号。...