罗里·萨瑟兰 (Rory Sutherland) 曾将品牌描述为“对同一产品收取更高价格的非理性能力”。那么为什么定价权很少成为广告投资商业案例的一部分呢？
目前被认为是最佳实践的投资回报率 (ROI) 计算经常使品牌所有者失败，因为它不能准确反映他们做广告的所有动机。报告的投资回报率通常反映了短期、中期和（有时）长期广告的直接销售效果。但它通常会忽略其可能具有变革性的间接影响。
在某些类别中，这种后果的感受比其他类别更强烈。在消费品（快消）类别中，定价能力是品牌价值的一个特别大的组成部分；广告的中短期销售效果百分比较小。...
