消费者对原生广告与社论中格式的反应:格式相似性和格式新颖性之间的相互作用

原生广告的关键特征是它模拟了编辑内容的格式。目前的研究考察了格式相似性——广告格式与编辑内容格式的相似程度——如何影响消费者对广告的反应,以及效果是否因格式新颖性、格式的新颖性而不同。编辑内容新颖或为消费者所熟悉。结果表明,格式相似性增加了感知欺骗性,格式新颖性降低了广告识别和感知刺激,同时诱导了更大的点击意图。此外,格式相似性和格式新颖性之间存在显着的交互作用,因此当格式新颖性较低时发现格式相似...
黄和郑

管理倾斜

  • 格式相似性会导致更大的欺骗性看法。
  • 格式新颖性导致较低的广告识别度、较低的感知刺激和更大的点击意图。
  • 格式相似性和格式新颖性之间存在显着的相互作用,因此仅当格式新颖性较低时才观察到格式相似性对感知刺激的负面影响,而不是在格式新颖性较高时观察到。

介绍

原生广告是一种流行的广告形式。据 eMarketer 称,2019 年原生广告预计将占美国所有数字展示广告支出的 60% 左右(eMarketer,2018 年)。原生广告存在于各种网站上,包括 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交网站,以社交原生广告的形式出现,例如赞助帖子和推广推文;以及以文章式广告的形式出现在新闻出版商的网站(,和

仅依靠个人的猜测而不是基于事实做决策,可能使您浪费数百万预算,并且失去信誉和影响力。

获取独立第三方的循证洞察,以节约您的时间,并帮助您做出有效的营销选择。

WARC始终如一地提供有价值的洞察,帮助我在同事和客户面前表现得更像专家。

达莎·伯莱索
Fetch战略合作伙伴

你的圈层都是优秀的人

我们与80%的世界最有价值的品牌*和76%的世界顶级代理商都有合作。

* 福布斯十大品牌