强生公司:从一开始:关于种族偏见的家长指南

婴儿保健品牌强生 (Johnson & Johnson) 在美国发起了一项运动,通过教育父母了解种族偏见对幼儿的影响并提高品牌亲和力,从而提高意识。

活动详情

品牌:强生消费者健康的婴儿品牌(Johnson's、Aveeno Baby 和 Desitin)品牌拥有者:强生代理机构: IPG Mediabrands / UM / J3市场:美国

执行摘要

从头开始:谈论种族偏见的家长指南

活动日期:12/1/2020 – 3/31/2021

挑战:通过帮助塑造后代来减少种族偏见。

洞察力:婴儿的大脑早在六个月时就会注意到基于种族的差异,并可能在两岁时内化偏见。

战略理念/构建:

提供资源以帮助父母积极与孩子讨论种族问题,同时使用对话来激发批判性思维。

将战略付诸实践:...