康师傅:强大无糖

饮料制造商康师傅推出了零糖冰茶,并通过在腾讯上播放的嘻哈综艺节目提高了品牌知名度和与中国年轻女孩的亲和力。

战役详情

品牌:康士福品牌方:康师傅参赛公司:传立媒体创意:传立媒体上海市场:大中华区所属行业:冰饮媒介渠道:口碑、意见领袖者、KOL、移动和应用程序、社交媒体、在线视频、直播预算: 3-500万

摘要

2021 年,当康师傅推出零糖冰茶时,它有两个关键目标:找到一种独特的方式来提升品牌知名度和与年轻女孩目标受众的亲和力,以及将内容与电商协同以推动销售。

康师傅想帮助中国女孩打破女孩必须甜美才能强大的刻板印象,就像康师傅新推出的零糖冰茶一样。于是,它推出了中国第一个全女性嘻哈真人秀(综艺):像我们这样的女孩,在腾讯平台上直播。...

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