营销人员在生活成本危机中的关键见解

随着生活成本的上升,消费者和为他们服务的营销人员正面临着重大挑战,但品牌可以利用丰富的学术洞察来制定战略。

当人们考虑通货膨胀时,他们通常不依赖金融指数、家庭总支出、当前和不变价格或政府和经济分析师青睐的其他指标。

相反,根据荷兰蒂尔堡大学营销学研究教授、比利时鲁汶大学营销学教授 Marnik Dekimpe 的说法,他们关注的是给汽车加油和每天补充咖啡因的成本。

“如果消费者对通货膨胀率做出预期,他们通常会根据他们经常消费的一些产品来预测,”他在广告研究部门营销科学研究所 (MSI) 举办的在线活动中说基金会(ARF)。

在关于供应链中断和通货膨胀期间营销繁荣的会议上,研究教授解释说,典型的例子是汽油和咖啡。...

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