肯德基:米其林不可能

快餐连锁店肯德基在澳大利亚发起了一项活动,以触达尽可能多的澳大利亚人,改变他们对品牌食品质量的看法,并增加销售额。

目标

我们的竞选目标是:

  1. 接触尽可能多的澳大利亚人
  2. 显着改变他们对肯德基食品质量的看法
  3. 导致活动期间销售额增加

这些目标的 KPI 和目标是:

1. 覆盖:实现51条媒体报道,触达21,255,000次展示。

我们的 KPI 分为五个关键媒体渠道:

  • 电视:3 件,700k触达
  • 打印:1 件,55k触达
  • 收音机:12 件,500k触达
  • 在线:15件,12m触达
  • 社交:20件,8m触达

2. 改变观念:达到 50% 的受访者同意以下陈述,发布活动:

  • “它提高了我对肯德基食品质量的看法”
  • “吃肯德基让我感觉好多了”
  • “它让我更渴望食物”...