肯德基:秘密菜单

快餐连锁店肯德基在澳大利亚发起了一项活动,以推动公关报道和赢得媒体触达、获得新的肯德基应用用户、提高应用保留率并推动应用销售。

目标

我们的第一个目标是创建一个关于肯德基应用程序的具有新闻价值的对话。然后,该对话会导致下载和销售。至关重要的是,客户可以在手机上保留肯德基应用程序。

目标 1:推动公关覆盖率和赢得的媒体触达。

目标: 50篇媒体报道,2000万媒体印象。

目标 2:获取新的肯德基 App 用户。

目标:新应用用户每天增加 5%。我们想将下载率提高到 10%。

目标 3:提高我们的肯德基应用程序的保留率。

目标: 72 小时后,肯德基 App 的保留率为 50%。

(就上下文而言,只有 23% 的人在下载应用程序后的 72 小时内保留了应用程序。)...