肯德基:KI上校的成长

快餐品牌肯德基在中国发起了一场运动,将自己从赞助商转变为游戏世界的有机利益相关者。

活动详情

品牌: 肯德基牵头机构:传立中国地区:亚太地区

策略

目标

作为中国电子竞技领域的先驱,肯德基需要从赞助商转变为这个世界的有机利益相关者,通过创造终身价值消费者来推动业务发展。

目标受众

作为受赞助最多的行业之一,中国的 4.8 亿电子竞技游戏玩家(占全球所有电子竞技游戏玩家的 30%)都非常清楚希望参与进来并利用蓬勃发展的电子竞技的品牌之间的激烈竞争世界。然而,游戏玩家不只是接受任何人。他们只想与提供真正价值或有趣内容的品牌互动,并且厌倦了只是想要钱而没有任何回报的品牌。

创意策略

肯德基知道它需要将自己转变为一个有机的利益相关者,它试图通过将...