莱思韦茨:酒窖感觉

Laithwaites 是一家葡萄酒零售商,通过一项针对葡萄酒势利的幽默活动提高了英国的品牌知名度。

活动详情

代理: RAPP客户:莱思韦茨活动名称:酒窖感受

Laithwaites 是英国最大的直接面向消费者的葡萄酒零售商,拥有明显的中产阶级、英国中年和中年客户群。

它需要一个新的受众——那么它如何从穿着红色斜纹棉布裤的人转变为痴迷于玫瑰点钟的 Instagram 用户呢?

策略

当国家被迫封锁时,我们被迫以不同的方式购买我们的酒。突然之间,葡萄酒送货上门不仅适用于中英格兰人,而且成为更年轻、更城市化的观众的一种生活方式。

Laithwaites 很早就发现其受众正在发生变化并希望利用,因此竞争对手并没有从中受益。...