路虎:直播

汽车品牌路虎通过实时发布附近一条河流的直播海报,鼓励人们探索自然奇观,从而增加了品牌喜爱度并宣传了其在英国的目标。

需要一个创新的、媒体优先的、超越其自身力量的活动来强化品牌的宗旨——“帮助你创造更多你的世界”——以一种深刻、有意义的方式加强品牌爱。

策略

Land Rover 知道其富裕且有动力的观众在两端点燃了蜡烛,但也明白他们需要时不时地放慢脚步。解决方案是将品牌展示为 Great Outdoors 的官方赞助商。

在询问“不可阻挡”的含义时,团队发现每周至少需要在户外活动两小时才能获得好处。由于预算紧张,该活动必须重新教育人们了解品牌的目的,同时还要推动行为改变。

创意

对于心理健康意识周,路虎通过以城市为中心的“直播”海报的身临其境的活动激励公众让他们的“每周两次”外出:实际上是实时广播附近的流,展示它有多接近并指导人们探索英国各地鼓舞人心的天然隐藏宝石地图。...

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