老恒和料酒以“时间至香”为卖点,将过气品牌凭借体系制胜

老恒和料酒隶属于湖州老恒和酿造有限公司,是一家百年老字号。品牌想要重新定位,基于新定位构建品牌竞争系统,提高自身的市场竞争力。

案例详情

公司名称:湖州老恒和酿造有限公司

品牌名称:老恒和料酒

服务商:上海欧赛斯文化创意有限公司

行业类别:料酒行业

服务内容:品牌全案服务

项目背景

2018年料酒市场规模已达108.8亿,品类持续增长。一方面,海天、恒顺等调味品企业纷纷布局料酒业务,且增长势头明显;另一方面,整个料酒行业市场集中度极低,TOP5品牌市占率仅为18.3%,品牌化空间极大。

老恒和料酒隶属于湖州老恒和酿造有限公司,肇始于清咸丰初年老元大酱园,距今已有百余年历史,中华老字号企业,但品牌力不强、顾客端认知相对较弱,“指名购买”类顾客较少。如何重新定位、构建品牌体系,把握料酒品类大机会,成为老恒和料酒能否持续发展的关键。...

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