超级碗的教训:澳大利亚营销人员如何通过品牌整合优化营销活动的成功

品牌整合影响记忆编码和决策制定,Neuro-Insight 的 Felicity J Bigelow、Casey M Kudrenko、Thomas DE Cox 和 Brian R Hill 研究了这如何反映在超级碗 LVII 期间记忆编码的潜意识处理中。

超级碗是一年中最受欢迎的体育赛事之一,全球观众人数超过 1.13 亿。除了运动能力外,这项赛事还以其创新的广告和标志性的半场娱乐活动而闻名。

超级碗 LVII 打破了 30 秒 TVC 的成本(高达 7,000,000 美元)和在中场娱乐节目中收看蕾哈娜表演的观众人数的记录。虽然围绕超级碗体育部分的炒作又结束了一年,但品牌影响力在赛事结束后很长一段时间内仍在继续。

敏锐的观众可能已经注意到蕾哈娜使用 Fenty Beauty 的产品短暂地修饰了她的妆容,蕾哈娜是该品牌的创始人和主要股东。在蕾哈娜效果后的...

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