Les Binet:在通货膨胀时期优化营销投资

探讨 Les Binet 的一些想法并提供证据,证明使用计量经济学分析帮助在不确定的经济时期围绕利润而不是投资回报率优化营销活动。这样的分析不仅有助于降低广告投资的风险,还有助于了解该行业的前景和压力。包括优化预算以在成本上升时保护利润的建议。

计量经济学已经过时了,但营销实效的教父认为,它是指导品牌度过这些困难时期的工具。

在 IPA EffWorks 全球会议(伦敦,2022 年 10 月)上发言时,adam&eveDDB 的实效小组负责人 Les Binet 说,部分原因是我们已经习惯了很长时间以来许多品牌的价格都是静态的。然而,现在,品牌和机构必须适应通胀时期——以及央行试图为通胀降温的利率上升的痛苦药。

实际上,计量经济学模型允许从业者描述经济关系,使营销人员能够在比归因模型更深的层次上更好地了解他们的投入将如何影响产出。它还有助于围绕价格进行计划,这在通货膨胀时期至关重要。...

Not a subscriber?

Schedule your live demo with our team today