利用区域趋势:推动品类增长的三步法

Diageo 是一个酒精饮料品牌,通过深入访谈和定量研究,揭示了塑造东欧消费者行为的整体、总体趋势以及它们与整体酒精消费的关系。

趋势观察家、创意机构和营销咨询公司每年都会发布大量趋势报告。尽管大多数报告都非常有见地,但它们往往呈现出相当普遍的趋势。对于客户而言,要想获得竞争优势,了解趋势如何与其类别相关,以及它们如何在特定地区表现出来非常重要。通过让前沿和主流消费者参与进来,将定性和定量研究相结合的三步法帮助帝亚吉欧东欧探索区域趋势并收集可行的见解。

帝亚吉欧在 180 个国家/地区拥有 200 多个品牌,因此彻底了解塑造消费者行为的整体趋势以及它们与整体酒精消费的关系非常重要。帝亚吉欧北欧分部 2020 年的一项研究探索了酒精饮料的趋势,并被用作制定业务战略的输入。多年来,...