李维斯:#OnTheInside

服装品牌 Levi's 推出了一系列限量版 T 恤,上面印有强烈的标语,以突出对女性的歧视,从而提高了在俄罗斯的品牌考虑度。

活动详情

品牌: Levi's 俄罗斯

经纪公司:莫斯科朋友

市场:俄罗斯

挑战和业务目标

俄罗斯面临着一个持续存在的人口结构成见问题,年轻女性人口是面临歧视风险的最大群体之一。为了解决这个问题并展示其对该国女性的支持和声援,Levi's 与 Friends Moscow 合作创建了#OnTheInside。

洞察力

“当我们采访了 16 到 25 岁年龄段的年轻俄罗斯女性时,很快就发现她们觉得许多流行品牌无法与她们产生共鸣,或者无法理解她们的问题。此外,受访者不认为歧视可以解决,保持沉默和避免冲突更方便。这是关键观众无法接受的结论,当时我们带着一个想法与...