Lidl:可疑的低价杂货

欧洲超市 Lidl 在美国发起了一项活动,以相关方式将 Lidl 方式带入生活,在不失去个性的情况下进行扩张,并向消费者展示不同的更好。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

Lidl 是一家深受喜爱的欧洲超市,以绝对最低的价格提供最高的质量而闻名。但由于竞争对手的认知度只有一半,因为它 4 年前进入美国,它需要让人们意识到它的存在,因为一旦人们知道,他们就会喜欢它。

杂货品类已经很成熟,但往往缺乏刺激性——一切都与价格有关。我们希望以一种令人惊讶的方式引发关于我们意想不到的质量的不同的、诚实的对话,而不是低价的无聊和预期的功能作用。我们通过使用多阶段研究方法——包括专有模型、调查、概念共鸣、联合数据分析和有效性跟踪来挖掘...