我们如何打破消费者行为并促使他们减少食物浪费，以减少英国每年浪费的 650 万吨食物？
策略
传统上，食物浪费率最高的年龄是 18 至 34 岁。但这种情况已经发生了变化，35 至 44 岁的人也表现出更多的浪费行为。
该团队确定，人口在很大程度上可以分为具有高生物圈价值的人——人们对关心自然和环境的重视——占人口的 72%；和低生物圈值，占 28%。
最大的机会在于第一组，他们最关心自然和环境。这促使团队确保推动食物浪费与气候变化之间的联系是所有活动的核心。
创意
该运动是完全整合的，所有传播中都有一条线索：浪费食物促进气候变化。相关的主题信息是围绕一个具有新闻价值的主题产生的，该主题放大了整个活动，由战略框架提供。...
