让意义发挥作用:如何不在东南亚市场本地化

Quantum 的 Ri An Quek 着眼于品牌在东南亚进行多元文化营销时应遵循的本地化原则。

本文是关于东南亚多元文化营销的 Spotlight 系列的一部分。阅读更多

在东南亚取胜意味着关注该地区复杂的文化多样性,因为消费者的日常生活选择和行为都陷入了他们自己编织的文化意义网络中。谢谢你,格尔茨! (格尔茨,克利福德;文化的解释:论文选集;纽约,基础书籍,1973 年)。

这是它可能如何发挥作用的示例。

根植于文化意义之网的选择

想象一下,您是一名越南中产阶级父母,孩子年龄在 6 到 12 岁之间,正在胡志明市寻找午餐选择。

在您的右侧,著名的金色拱门在向您招手——这是现代生活便利的标志,是让您的孩子开心的快餐,非常适合与收藏玩具一起享用快乐的一餐,供小孩子在学校向她的朋友们吹嘘。...

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