使营销职能成为气候变化解决方案的一部分

营销职能需要重新考虑其应对气候变化的方法,以采取实际行动。

营销和传播职能位于企业和消费者之间。它位于供需之间。

因此,许多营销组织将其可持续性重点限制在两个关键领域:洞察力和教育。第一个涉及提供洞察力和意见,以帮助其业务设计、开发和生产具有可持续性的产品或服务,第二个涉及帮助消费者做出可持续的选择。

大多数人还开始要求他们的供应链——支持他们创建营销传播的机构和合作伙伴——专注于可持续的实践。

尽管做出了这些努力,但世界广告商联合会去年的研究发现,许多营销组织远远落后于曲线。

“营销人员分享消费者的热情和信念,即他们可以成为变革的力量,但营销作为一种职能,落后于其组织的其他部门。我们的职业和活动被视为解决方案的一部分的潜力还有待实现,”该组织在其...