在品牌建设中管理注意力稀缺

吸引消费者注意品牌建设的至关重要经常被忽视。

注意力的重要性

最近几周,营销实效的巨头们就消费者注意力在品牌建设中的重要性发生了冲突。 Byron Sharp 的纯粹主义方法将触达放在首位,而Mark Ritson 、 Karen Nelson-Field 和 Mike Follett则提出了一种更加细致入微的观点,认识到(除其他外)现实世界可见性的挑战。

他们争辩说,虽然媒体仍然是根据观看机会(定义为 50% 的广告可见两秒钟)定期计划和购买的,但这些广告通常实际上是不可见的(因为它们隐藏在不可见的角落)一个网站,或者 - 在数字户外广告的情况下...

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