生活成本危机中的营销促销:敏感性是关键

在经济压力可能导致消费者削减可自由支配支出的时代,品牌需要对促销保持敏感,同时继续保持相关性和首要考虑。

2022 年,工资上涨之前的高通胀已经挤压了许多英国家庭的收入。现在,随着俄罗斯制裁加剧能源价格飙升,英国即将推出税收增加,生活成本危机进一步恶化。那么,当涉及到品牌推广时,品牌所有者应该如何应对?

生活成本危机的三个关键方面对营销人员具有深远的影响。

1. 生活成本差距

困难将分布不均。 Kantar 的数据显示,3% 至 4% 的通货膨胀率被认为是购物者开始省钱的临界点,其中 75% 的人表现出更大的节俭。但是,假设所有消费者都会以相同的方式寻求省钱——通过将昂贵的产品换成更便宜的替代品——是简化和误导的。...