马麦酱:讨厌的马麦酱

Marmite 是一种咸味食品,在愚人节那天发起了一项活动,以奖励在 eBay 上销售人们讨厌的 Marmite 罐子的爱好者。

Marmite:你要么喜欢它,要么讨厌它。简介是在愚人节激活这一品牌真理,通过创造一种引人入胜的体验来吸引和奖励 Marmite 爱好者并为品牌带来名声 - 但零支出和少量生产预算。

策略

为了以出人意料的方式吸引 Marmite 粉丝,该活动将重点放在仇恨而非爱上,表达了仇恨者对该品牌的厌恶和反感。将Marmite的恋人切入并聚集在一起是一种高风险的策略。

愚人节被认为是建立在“你要么爱它要么恨它”的品牌属性基础上的一个机会,它具有身临其境的体验,使用游击战术劫持 eBay 和现实生活中的购物并将其转变为更具吸引力的体验。...

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