火星箭牌/额外口香糖:适合的时候

口香糖品牌 Extra Gum 在美国发起了一项运动,旨在超越品牌指标、改变消费者行为、改善品牌健康并创造短期销售成功。

目标

目标 1 :超越品牌指标。

我们希望通过可交谈性和赢得的触达来最大化我们的声音份额。

目标 2 :改变消费者行为

我们需要改变消费者的口香糖购买行为,以提高 Extra Gum 的渗透。

目标 3 :提高品牌健康度

我们希望显着提高 Extra 独特的品牌知名度和定位。

目标 4 :创造短期销售成功

我们希望在推出 Extra Gum 后推动短期、不成比例的销售增长。

工作概要

背景和挑战:

2020 年不是口香糖年。 2019 年,口香糖类别价值 29.5 亿美元。到 2020 年接近尾声时, 新冠疫情的影响使该价值减少了...