万事达卡的“真名”:为跨性别和性别不合规的人提供金融包容性

万事达卡是一个金融服务品牌,通过其 True Name 产品优先考虑跨性别和性别不顺从的社区,该信用卡在金融服务类别中围绕身份开辟了新天地。

在过去的几年里,万事达卡已经打造了一个一眼就能认出的品牌。显然,该品牌在营销创新和突破性创意方面做得对。

这种理念在 2022 年的WARC 排行榜中获得了丰厚的回报:该公司推出了一种信用卡产品,该产品使用了跨性别和不符合性别的人的名字,称为“真名”,这是行业第一,并且是第二在创意 100 中排名活动

“包容已经融入我们的文化。这是至关重要的。其中一个组成部分是普惠金融,并确保每个人都可以参与数字经济,”万事达卡品牌战略与创新执行副总裁 Cheryl Guerin 在接受 WARC 专访时表示。

“对于我们来说,拥有一款体现我们对包容性承诺的产品,它不仅为我们的品牌在消费者中创造了优势,而且为我们选择万事达卡的...