母婴是需要采用KOL和达人营销的一大类别。各个综合型的社交媒体平台上都有母婴类的达人帮助品牌去触达TA受众，且更倾向于品类的集中化；相比来看，母婴垂类媒体可能更能给妈妈用户们提供安心畅谈的环境，也自有其独特的社交价值。根据易观分析的《Z世代新母婴人群消费洞察2023》，Z世代宝妈购买一般母婴用品时信赖最多的就是同圈层妈妈的口碑分享评价（50%），其他还有专业医师（40%）、素人妈妈博主的日常分享（25%）、专业评测博主（22%）等。这些母婴达人从养成到与用户的互动，都透露着“野生”、内容迭代、破圈创作的更大可能性等特征。作为垂类媒体的代表，妈妈网孕育在上述报告的2023年1月母婴垂类App活跃用户数榜上是第一名，它的逻辑是让用户的需求真正被曝光给母婴达人与品牌，逐渐让90后、95后这些生活在互联网上的妈妈们，在线上能够与在线下一样地去找到她们需要的产品和品牌。
本文选自“Spotlight China聚焦：种草营销盛行，勘透KOL/KOC影响力势能”专题，点击前往专题页，本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题，敬请关注！
每一个家庭女性都隐藏着一个“社牛”的雷达，那就是聊娃。
母婴媒体不同于任何一个社交平台，单一的妈妈用户属性恰恰给了妈妈们一个纯净的、安全的线上社交圈。许多备孕产阶段私密和敏感的话题并不适合在有大量男性用户和键盘侠的平台上交流，但在专门的女性平台、母婴类平台，用户便可以更随性地表达和求助，获得同频的妈妈、小编、专家的回应。
这样的社群给予妈妈用户们安全感和归属感，这也正是母婴垂直媒体无可替代的社交价值，因此而成为孵化母婴KOL和KOC的天然土壤。...
