麦当劳:多拉多

快餐连锁店麦当劳在美国发起了一项运动,旨在改变消费者行为、提高品牌考虑度并推动麦当劳应用程序的下载。

目标

2019 年,麦当劳在西班牙裔年轻人(美国最大的少数族裔消费群体)中变得无关紧要。因此,我们着手通过让西班牙裔青年谈论品牌并带他们到我们的餐厅来改变消费者的行为。

我们的目标是通过与 Reggaeton 轰动一时的 J Balvin 合作,通过与在拉丁格莱美颁奖典礼期间推出并试图通过麦当劳拉丁格莱美奖内容增加社交参与度的年轻观众来提高品牌考虑度(2019 年拉丁格莱美奖基准:558,665 次展示) .

我们还希望提高麦当劳应用程序的下载量,这将 1) 鼓励与该品牌建立长期关系,以及 2) 在疫情期间加速销售,当时移动订购是主要的购买方式。...