麦当劳:特拉维斯斯科特餐

快餐连锁店麦当劳在美国推出了“Travis Scott Meal”,旨在打造品牌、吸引多元文化青年的客流量并扭转销量下滑的局面。

目标

客户的简介是:“与多元文化的年轻人一起打造品牌并推动交通”。

虽然多文化青年人数的下降已经发生了多年,但麦当劳希望能够更直接地扭转局面。由于新冠疫情导致预算缩减和收紧,我们没有足够的时间或精力来专注于品牌相关性而忘记销售激活,我们必须同时实现这两个目标。

商业目标:扭转下降趋势,实现盈利销售和份额增长——并在短时间内实现。

营销目标:通过为品牌带来年轻的、多元文化的客户来推动渗透。

传播目标:推动对品牌未来健康至关重要的受众之间的相关性。但是品牌相关性和改变态度是不够的——我们还必须找到一种方法来推动即时行为。...