衡量音频的媒体实效:神经科学的重要性

ARN 的 Shannon Bosshard 表示,注意力正在成为衡量媒体实效的新标准,但神经科学表明,这只是品牌在制作有效的音频广告时应考虑的众多指标之一。

近年来,衡量广告内容实效的方式发生了巨大变化。覆盖面和频率更常与行为指标叠加,注意力已成为实效的同义词。

虽然采用更强大和信息量更大的指标的运动是受欢迎的,但品牌在选择评估其内容实效的指标之前必须考虑两件事。

  • 用于收集数据的方法的适当应用
  • 正在运行的活动/内容的目标

当前格式的基于注意力的指标通常使用视觉凝视来衡量注意力。然而,神经科学和心理学领域的研究表明,这只是理解注意力的一个要素。显然,当考虑音频时,这些发现变得更加明显。

鉴于衡量媒体实效的重要性以及视觉注意力指标在评估音频影响方面的明显局限性,品牌在决定评估它们的最佳指标和工具之前,需要考虑其活动或创意的目的。...

Not a subscriber?

Schedule your live demo with our team today