案例概要
波多黎各的民族啤酒 Medalla Light 需要宣布它的到来并推动波多黎各人在 9 个美国市场的销售。这是一个关于 Medalla 如何使用仅占美国啤酒预算的一小部分的故事，如何巧妙地激活与波多黎各侨民直接联系，产生比预期高 2 倍的销售额和超过 210 万美元的媒体报道。策略？将深受喜爱的独特波多黎各声音转变为店内不可抗拒且鼓舞人心的号召性用语。
背景
Medalla Light 是波多黎各的民族啤酒——象征着将岛上和世界各地的波多黎各人团结在一起的自豪感。
自 2010 年以来，波多黎各人口以前所未有的...
