MercadoLivre(Ebazar):饲料游行

电商技术品牌 Mercado Livre 在巴西发起了一项活动,旨在为人们提供一种在疫情期间庆祝 LGBTQIA+ 自豪感的方式,使品牌在情感上更贴近公众,并增加触达、频率、观看次数和参与度。

目标

活动目标必须确保 Feed Parade 对 LGBTQIA+ 社区产生了有意义的影响。该活动的可衡量目标是:

  1. 行为目标:为人们提供一种在 2020 年疫情期间庆祝 LGBTQI+ 自豪感的方式。
  2. 品牌目标:通过 Kantar Personalization 支柱,让我们的品牌在情感上更贴近公众。
  3. 媒体目标:覆盖面、频率、观看次数和参与度

工作概要

由于冠状病毒疫情,圣保罗骄傲游行被取消。因此,拉美最大的电商平台 Mercado Libre 是极端封锁期间街头为数不多的品牌之一,他想:如果人们不能参加游行,让我们把游行带到每个人的家里。...