Merck Sharp & Dohme:爱、性和奥秘

该机构和制药公司 MSD 在台湾发起了运动,以提高年轻人对 HPV 相关疾病的认识并增加参与度。

作业背景

该机构和 MSD 在 2019 年和 2020 年开展了两项运动,以提高年轻人对 HPV 相关疾病的认识。现在,在该运动的第三年,该机构被指派从意识转变为参与,以确保19-27 岁的年轻人——传统上不太关注 HPV 等性传播疾病信息的受众——变得感兴趣并受到激励要讨论该问题,请访问网站,了解更多信息,并检查 HPV 或接种 MSD GARDASIL9。

洞察力和策略

在台湾文化中,性在公共场合似乎常常是一个禁忌话题。人们更喜欢私下或匿名讨论性问题,在这种情况下,他们有更多的自由,更开放和更直言不讳。以此作为与目标受众接触的切入点,该机构研究了他们花费最多时间的地方,以最好地创造讨论环境。该机构发现,年轻人聚集在...

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