Michelob Ultra:变革契约

啤酒品牌 Michelob ULTRA 在美国发起了一项活动,以产生额外声量占有率、改变消费者行为、推动销售并改善品牌健康。

目标

通过扩大有机成分的供应以满足不断增长的需求,确保 Michelob ULTRA Pure Gold 作为美国顶级有机啤酒的地位。

随着有机产品的流行,Anheuser-Busch 意识到 Michelob ULTRA Pure Gold 可能会成为其自身成功的牺牲品。对有机食品的渴望比农民种植有机成分的增长速度更快。

“有机紧缩”导致高价格和沮丧的客户。由于只有 1% 的农田获得有机认证,Anheuser-Busch 不得不扩大有机成分的供应并确保这些商品的供应充足,以在竞争日益激烈的情况下维持...