Michelob Ultra:场边

啤酒品牌 Michelob ULTRA 在美国发起了一项活动,旨在提升品牌触达和钟意度、增加销售额、重塑体育赛事直播体验并招募新买家。

目标

每一种啤酒都希望“与文化关联性”。酷啤酒品牌往往会销售更多的啤酒。

很简单吧?

没有那么多。啤酒品牌每天都以名人合作伙伴关系和热闹的噱头充斥着电波。即使啤酒类别正在缩小,相关性的标准也在不断提高。

当新冠疫情改变了一切时,Michelob ULTRA 的第一年 NBA 啤酒赞助承诺有机会触达到年轻得多的观众。

Michelob ULTRA 需要做的不仅仅是跟上文化的步伐。我们需要找到一种在文化中发挥重要作用的方法,以证明我们的座右铭:“只有喜欢,才值得。”

具体来说,我们着手:

  • 品牌指标:提升品牌触达
  • 品牌健康:通过增加文化相关性来提升品牌考虑度...