目标
每一种啤酒都希望“与文化关联性”。酷啤酒品牌往往会销售更多的啤酒。
很简单吧？
没有那么多。啤酒品牌每天都以名人合作伙伴关系和热闹的噱头充斥着电波。即使啤酒类别正在缩小，相关性的标准也在不断提高。
当新冠疫情改变了一切时，Michelob ULTRA 的第一年 NBA 啤酒赞助承诺有机会触达到年轻得多的观众。
Michelob ULTRA 需要做的不仅仅是跟上文化的步伐。我们需要找到一种在文化中发挥重要作用的方法，以证明我们的座右铭：“只有喜欢，才值得。”
具体来说，我们着手：
- 品牌指标：提升品牌触达
- 品牌健康：通过增加文化相关性来提升品牌考虑度...
