MiraLAX:从核泻药转向整体健康

泻药品牌 MiraLAX 制作了一系列在线视频,强调使用泻药如何改善心理健康,从而增加了他们在千禧一代市场的销售额。

概要

泻药类别是一个老化的类别。即使作为类别的领导者,MiraLAX 也难以吸引年轻的便秘患者。事实上,许多人宁愿忍受便秘带来的长时间难以忍受的不适,也不愿使用泻药来治疗。该类别中的广告——使用委婉语、含蓄的描述和奇怪的产品演示——只证实了他们避免使用泻药的决定,无论他们的问题有多严重。

为了发展我们的业务,我们需要让他们对 MiraLAX 感到满意。

我们需要一种方法来为年轻观众重新构建 MiraLAX,但是如何呢?谈论禁忌话题的真相正在成为一条陈旧的成功之路,但我们认为还有更大的机会。

与年轻便秘患者的对话表明,便秘对情绪的影响与对身体的影响一样重要。因此,我们超越了身体症状和“排出粪便”,以促进肠道健康,从而促进整体健康。...

Not a subscriber?

Schedule your live demo with our team today