乐高处于一个稍微不同寻常的位置，因为购买其产品的人很少是和他们一起玩的人。这给品牌在店内展示和包装方面带来了挑战，因为两者都必须达到双重目的：激发孩子对产品的需求，并帮助购买的成年人找到最适合他们孩子的东西利益。
“乐高城是我们最大的产品线之一，由于其产品的广泛性，深受父母和送礼者的欢迎，”乐高洞察创新经理 Felicia Thomas 在 MRS 符号学与文化洞察 2023 会议（2023 年 2 月）上说。
“它确实有一个相对较大的分类，我们在过去的研究中听说购物者很难导航：乐高城的‘蓝色墙’可能有点让人不知所措，”她解释道。...
