雀巢咖啡:咖啡邮票

咖啡品牌 NESCAFÉ® 在哥伦比亚发起了一项活动,以推广 NESCAFÉ® Artesano,提高认知度,加强 NESCAFÉ® Artesano 的联想,并保持市场份额。

目标

  • 推广 NESCAFÉ® Artesano,NESCAFÉ® 的 100% 哥伦比亚咖啡系列,并通过赚钱媒体将我们的媒体投资增加 25%。
  • NESCAFÉ® 作为哥伦比亚咖啡品牌的认知度提高了积分。
  • 通过加强 NESCAFÉ® Artesano 与 100% 哥伦比亚原产咖啡的关联,在试验中加强漏斗 +3 pp。
  • 在一个咖啡种植国家,保持我们的市场份额超过 37%,那里到处都是像胡安·瓦尔迪兹这样定位良好的本地咖啡品牌。

工作概要

NESCAFÉ® 决定在一个充满当地咖啡品牌的咖啡种植国提供 100% 原产于哥伦比亚的咖啡。...