战役详情
品牌: 雀巢雀巢咖啡代理：阳狮集团地区:亚太地区
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策略
目标
10 个月前，雀巢咖啡与年轻消费者的联系被切断了。最长的 6 个月封锁使我们的生产线处于压力之下，难以满足惊慌失措的购物者的高需求。所以，我们的消费者离开了竞争对手。到 2021 年底，这导致雀巢咖啡的总市场份额和关键股权得分均下降。
因此，此次 2022 年运动旨在全面夺回其 2021 年的市场份额。更重要的是，我们还希望重新连接失败者并吸引新的越南咖啡爱好者，因为心爱的咖啡选择与其动态的消费风格相匹配。如果成功，除了销售变化之外，我们将提升关键资产属性的下降趋势——“创新品牌”和“适合我的生活方式”。...
