战役详情
品牌: 雀巢公司代理: OGILVY 越南地区:亚太地区
策略
目标
春节是越南的消费高峰期；因此，每个类别的每个品牌都希望成为消费者的首要考虑，以影响他们的购买决定。然而，要脱颖而出是非常困难的，因为大多数品牌每年都在不断强化既定的传播主题和形象：红色和金色作为主色、团聚、礼物、大型庆祝活动——仅举几例。
为了发挥旗下品牌（雀巢、美极、美禄等）的优势，雀巢在春节一直采用多品牌方式，以最大限度地发挥光环效应，将产品品牌置于雀巢的首要主题之下。然而，挑战仍然是我们需要找到一个具有破坏性和可拥有的主题/平台，以便以一种有意义的方式在...
