品牌和广告主正面临着越来越具有挑战性的电视环境。混合 SVOD-AVOD 模式，如 Netflix 和 Disney+，加剧了观看生态系统的碎片化。生活成本危机正在对预算产生重大影响——这意味着在可预见的未来，广告主将面临更加严格的支出审查。
为了驾驭这个快速发展的电视市场并最大限度实效，品牌必须基于四个关键考虑因素来改进其电视策划流程。
KPI必须是电视策划的核心
在每次活动开始时，品牌应与其合作伙伴机构合作，制定明确的目标和KPI。其他一切，从最合适的媒体渠道到创意，都会随之而来。
根据活动的KPI、目标和目标受众，品牌和代理商需要决定如何优化线性和可寻址电视广告之间的预算。后者并不是电视预算削减的简单解决方案，但对于增加线性广告策略的增量触达至关重要，并有助于专注于更具体的客户群。...
