NHS:Jack-In-The-Box

英国医疗保健服务机构 NHS 推出了一部宣传片,该宣传片在接受检测之前使用了“盒子里的千斤顶”的视觉隐喻来表示不必要的担忧,从而鼓励英国人尽早接受癌症检测。

十分之六的人说癌症诊断是他们最大的健康恐惧,但十分之四的人说他们会忽视症状。 NHS 需要人们尽早出现可能是癌症的症状,因为越早发现它就越容易治疗。

策略

由于早期干预开辟了最广泛的治疗选择,并允许获得更好的结果,因此该运动需要帮助人们克服对挺身而出的恐惧。

确定了两个强大的杠杆。首先,大多数参加考试的人都清楚。对于许多担心确诊可能已成定局的人来说,这是一条令人欣慰的新信息。其次,携带恐惧本身就是一个问题,成千上万的人正在为毫无根据的癌症可能性而承受不必要的精神折磨。

命题研究和创造性测试发现,关注对挺身而出的恐惧,而不是对癌症的恐惧,是降低行动门槛的有效方法。人们看到了两个“胜利”的潜力:解除自己的心理担忧,并成为大多数人都清楚的。...

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