Nicorette:开始停止

尼古丁替代疗法 (NRT) 品牌 Nicorette 在美国发起了一项运动,以提高相关性和推动增长的方式重新定位自己。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

面对瞬息万变的竞争格局,Nicorette 的市场份额正被味道更好、外观更酷的戒烟替代品所取代。使我们成为戒烟类别领导者的功效声明和医疗认可已经不够了——我们需要一个新的定位,让吸烟者重新考虑我们的产品。

因此,我们深入研究了有关吸烟态度和行为的调查数据,然后听取了真正吸烟者关于他们与香烟的关系的意见。戒烟类别中的大多数品牌都在谈论吸烟者有多讨厌吸烟,但事实,他们戒烟并不是因为他们讨厌吸烟,而是他妈的喜欢吸烟——这就是戒烟如此困难的原因。...