耐克:新的一天

运动服装品牌耐克通过推出一部与奥运速滑运动员合作的电影以及鼓励包容和娱乐的反虐待承诺,提高了韩国对体育运动中虐待行为的认识。

目标

过去几年,韩国体育界因虐待丑闻而震惊,其中包括滑冰运动员沉锡熙和网球运动员金恩熙的案件。根据国家人权委员会对 1251 名运动员的调查,34% 的运动员遭受过言语虐待,15% 遭受过身体虐待,11% 遭受过性虐待。由于这个问题在韩国更加引人注目,并且对我们的目标受众(18-24 岁的年轻运动员)来说很重要,耐克希望提高对该话题的认识并在体育系统内找到解决方案。对运动员和家长的采访显示,韩国体育只关注卓越,而虐待是获得卓越的至关重要因素。由此产生的想法旨在庆祝体育的新愿景,包括像沉锡熙这样的反虐待关联性人物的电影出现,描绘现实的体育虐待行为,并发起由...