耐克:没有什么能比得上伦敦人

运动服装制造商耐克在英国发起了一项运动,旨在提高伦敦青年的知名度,引导更多孩子参加更多运动,并为伦敦提供值得骄傲的东西。

战役详情

品牌:耐克代理: Wieden+Kennedy国家:英国

目标

登顶难,守则更难。耐克在伦敦稳居第一品牌,但伦敦也在不断重塑自我。为了留在那里,耐克需要通过运动的力量与他们进行真实、有意义的交流,从而建立更深层次的联系,从而与下一代伦敦人建立更深层次的联系。

为了实现这一目标,我们的活动需要:

  • 通过运动的力量在伦敦的年轻人中建立耐克的知名度。
  • 带领更多的孩子在伦敦参加更多的运动。
  • 给伦敦一些值得骄傲的东西(在这个城市遭受恐怖袭击、政治分歧和与城市青年暴力相关的多重悲剧的时候)。

工作概要

伦敦的孩子们面临着来自世界各地的难以想象的巨大压力和对成功的期望——被视为受欢迎、时尚、“酷”(无论是什么)。在许多品牌都在助长他们的不安全感的时候——宣传风格、赃物和大名人作为一种实现方式——耐克想要提升他们。这是一项更艰巨的挑战,但也是一项更有意义的挑战——通过运动的娱乐性、赋权和建立信心的能力来激发每个年轻人内心的运动员。...