变革时代的奢侈品营销
本文是 WARC 变革时代奢侈品营销指南系列文章的一部分。阅读更多
随着全球化分散了世界经济影响力的中心，以及新一代富裕成年人发挥了购买力，奢侈品购买市场发生了巨大变化。二十年前，奢侈品购物仅限于少数能负担得起去世界时尚之都奢侈购物之旅的精英阶层。那些渴望奢侈品的人会找到自己的方式去伦敦、巴黎、米兰、纽约和东京，购买大多数人无法承受的产品。消费者参观了他们可以直接购买的零售旗舰店，确保奢侈品牌知道他们的顾客是谁，以及如何创造吸引他们的购物体验。
现在，世界变了。新兴经济体的收入增长催生了一波有购买奢侈品的愿望和手段的消费者。尤其是在亚洲，高收入和中等收入家庭的扩张正在推动消费，但也改变了奢侈品市场的地理和人口分布。与前几代人相比，奢侈品消费者更年轻、更都市化、更精通技术，这使他们更有可能在网上发现和购买。...
